Une récente étude menée par Tinder révèle que les jeunes se tournent davantage vers les applications de rencontres après avoir vu des influenceurs TikTok partager leurs expériences. Ce changement de perception intervient alors que la Gen Z et les Millennials semblent de plus en plus privilégier les rencontres en personne, un comportement qui a impacté négativement l’activité de Match Group, la maison mère de Tinder.
Une stratégie pour séduire la Gen Z
Pour contrer la tendance, Tinder a lancé une campagne sur TikTok entre septembre et décembre. L’objectif : répondre à l’idée que les rencontres en face à face seraient supérieures aux interactions via les applications. Melissa Hobley, directrice marketing de Tinder, explique :
« Nous savons que vous voulez une rencontre « IRL » (dans la vraie vie). C’est génial, mais c’est souvent très difficile. Trouver l’amour sur une application est tout à fait possible, amusant et peut mener à une belle relation. »
La campagne a mobilisé six influenceurs TikTok, dont Madi Webb (2,6 millions de followers). Ces créateurs ont partagé des vidéos montrant leurs tentatives de rencontres en personne, puis via Tinder, en utilisant le hashtag #theconnectionexperience.
Témoignage : Tinder comme tremplin
Madi Webb, qui venait de sortir d’une relation, a vu cette collaboration comme une expérience amusante. Elle reconnaît la valeur des deux méthodes de rencontres et souligne un avantage unique des applications : pouvoir afficher son orientation sexuelle de manière visible.
« Je peux littéralement compter sur deux doigts les fois où une femme m’a abordée en personne. Sur Tinder, c’est beaucoup plus simple, et j’ai rencontré quelqu’un en octobre. Nous sommes toujours ensemble », confie-t-elle.
Les résultats d’une campagne efficace
L’étude, menée par Hanover Research auprès de 492 jeunes Américains âgés de 18 à 28 ans, révèle des chiffres encourageants pour Tinder :
- Avant la campagne : 80 % des participants voyaient positivement les rencontres en personne, contre seulement 50 % pour les applications.
- Après la campagne : 53 % des répondants ont trouvé les applications plus attrayantes, et 58 % déclarent vouloir utiliser Tinder.
Les raisons invoquées sont notamment les expériences des influenceurs (50 %) et la commodité des applications (48 %).
Sources :
https://www.axios.com/2025/01/25/tinder-dating-influencers-tiktok
https://www.indy100.com/news/tinder-turn-offs-dating-app
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